Autoevaluación

El final del curso fue muy abrupto, eso debido a que las disertaciones se alargaron un poco. Pero en fin, quiero agradecerles a todas y a todos su dedicación y trabajo. Tanto las exposiciones como los blogs dan cuenta de un trabajo bien realizado.

Solo queda el proceso de autoevaluación, para lo que deben contestar una pequeña encuesta que les dejo a continuación, y que me deben remitir por correo.

Pauta de Evaulación AQUÍ.
Me la envían por correo ACÁ.

Durante la semana llegará los informes de las disertaciones y luego, las notas de los trabajos.
Helder.

¿Por qué son mas caros los productos de comercio justo, si en él ya no hay tantos intermediarios?

Los consumidores muchas veces se quejan de que los productos provenientes de comercio justo son mas caros que los que existen en el mercado, y se preguntan cómo puede ser esto si ya no hay intermediarios que se aprovechen de los productores y de los consumidores elevando los precios.

La respuesta está en uno de los pilares más importantes, sino el más, del Comercio Justo: El sobreprecio.
Los precios del mercado común instalados en las grandes ciudades, no retribuyen el valor del trabajo invertido en la producción. Estos productos conllevan el valor añadido del trabajo de los productores, pero este valor no se refleja en los bajos precios a que son vendidos a los intermediarios, por ello el intermediario al comprarlo obtiene un valor adicional a su producto por el que no pagó y que finalmente cuando logre vender al mercado común, le importará un alto margen de beneficio.

El aspecto nuclear del Comercio Justo, como decíamos consiste en el Sobreprecio, que a su vez consiste en pagar al productor un sobreprecio de un 10 a un 15% por encima del precio que el mercado mundial ofrece al productor. Precio que pagan las ONG's o las organizaciones de comercio justo, para que el productor puede tener algún beneficio y mejore sus condiciones de vida. Pero luego no es posible que dichas organizaciones asuman ese sobreprecio a costa de mermar sus beneficios, sobre todo cuando los recursos son escasos y hay que invertir en campañas de masificación del comercio justo, invertir en los locales de distribución o contribuir en campañas solidarias.
Por ello deben existir consumidores finales solidarios y responsables, dispuestos a pagar ese sobreprecio.
Uno podría preguntarse a dónde va a parar ese beneficio que queda para las ONG's, si se supone que no son lucrativas y a ello se puede responder que a las mismas campañas de difusión y proyectos recién mencionados.
Todo indica que lo que se necesita es una mayor difusión de este tipo de Comercio, para poder entender en qué se contribuye, a quiénes se ayuda, y en qué consiste, para que aparezcan más y nuevos consumidores responsables solidarios. Nosotros podríamos pasar a formar parte de ese grupo.

La otra cara de la moneda y el antecedente: El Comercio Injusto.

Como una apreciación básica, podemos decir que el comercio no es neutral, se trata de un instrumento económico que puede cumplir una función positiva constructiva o una función negativa destructiva. Viendo a diario sus efectos, actualmente me inclino más por la segunda opción. El modelo de mercado imperante empobrece tanto a productores como a consumidores, en favor de quienes poseen un Mercado lucrativo.

Hoy podemos señalar 3 actores básicos que rigen la economía global: los productores, distribuidores o intermediarios y consumidores. El primer grupo es el más afectado, paradógicamente siendo quienes más contribuyen al proceso económico son justamente inimaginablemente explotados, son 2.000.000 millones de trabajadores del "Tercer Mundo", cuyos ingresos van entre 1 y 3 dólares diarios. El 80% del consumo se concentra en el "Primer Mundo" y es manejado por sólo el 20% de la población del Mundo. Todo esto se transforma en cai en Monopolio, ya que a nivel más macro, las Multinacionales que tienen el poder sobre el 70% del mercado global, controlan casi, por ende el comercio total mundial.
Este modelo del pequeño productor, productor de la periferia es quien otorga la riqueza al sistema controlado por el mercado lucrativo, que compra siempre por debajo de su valor a estos productores del tercer mundo explotados y vende siempre por encima de su valor a los consumidores normales. Que rentable ¿no?, "es un gran negocio".
La consecuencia de todo esto es la marcada injusticia en la estructura de la sociedad, y está tan arraigada que ya no es posible solucionarla a través del Estado o con el apoyo de la Cooperación al desarrollo, por ello nace el Comercio Justo, como un modelo de mercado diferente en su estructura, que conlleva los principios desarrollados en las publicaciones anteriores.

Consumo Responsable y Justo

El actual comercio internacional, sus politicas de liberalizacion economica y los intercambios comerciales entre paises, los cuales en su gran medida se encuentran bajo el amparo de la Organizacion Mundial de Comercio(OMC), Fondo Monetario Internacional(FMI) y Banco Mundial, han creado una gran brecha entre los paises industrializados y los paises en vias de desarrollo, los mas afectados son los productores agricolas que no pueden competir con los precios que se fijan en los acuerdos logrados en el seno de la OMC, mas aujn cuando los precios pagados a los productores de paises en via de desarrolllo y los del tercer mundo son sideralmente asimetricos con los precio que se paga por el mismo producto en los paises industrializados, a esto se suman las barreras arancelarias de ingreso y las practicas de "dumping" empleadas por varios paises para proteger sus mercados internos en desmedro de los paises del tercer mundo.

Es por estos motivos que el impulso que han tenido los productos bajo el sello de Comercio Justo han tenido una acogida que de a poco a ido creciendo en el tiempo. Actualmente existen organizaciones de Comercio Justo en Europa, Canada, Estados Unidos y Japon, con mas de 3000 tiendas de comercio solidario, a esto se suma la creacion de la Asociacion de Sello de Productos de Comercio Justo el cual pretende entregar una certificacion de calidad de los productos que se venden en el mercado.

Es de esperar que estas practicas empiecen a ser acogidas por los paises miembros y no miembros de la OMC y asi el consumismo que existe actualmente por productos innecesarios tome un caracter solidario y responsable

Comercio Justo

"Antes de que termines de desayunar esta mañana, habrás dependido de la mitad del mundo."

- Martin Luther King.

Es increible como esta frase que se ve tan simple, enmarca lo que ocurre en nuestro planeta, en el cual detras de cada producto que consumimos existen productores, trabajodores y niños que estan siendo explotados en pro de un consumismo exacerbado.

Pero como todo problema global, como es el consumismo, aparecen nuevas filosofias que vienen a contrarestar y a denunciar lo que esta ocurriendo. Entre estas corrientes se encuentra el que sera nuestro proximo tema.

El Comercio Justo es una forma alternativa de comercio promovida por varias organizaciones no gubernamentales, por Naciones Unidas y por movimientos sociales y políticos (como el pacifismo y ecologismo) que promueven una relación comercial justa entre productores y consumidores.

Se intenta así evitar las grandes diferencias entre el precio que pagan por un producto los consumidores del primer mundo y el dinero que se les paga a sus productores en el tercer mundo, además de evitar la explotación de los trabajadores. Además, esto contribuye a compensar los efectos de la obsesión consumista por el precio más barato, y sus consecuencias:

• Progresivo deterioro de la calidad y durabilidad de los productos.
• Explotación de los productores.
• Deterioro ambiental.

(http://es.wikipedia.org/wiki/Comercio_justo)

Lo que busca esencialmente el Comercio Justo es que el intercambio de bienes y servicios sea realizado con una proyeccion de sustentabilidad economica, social y ambiental.

Entre los principios que sustentan este tipo de comercio se encuentran:

• Que los trabajadores y trabajadoras cuentan con un salario justo.
• Que las condiciones de trabajo sea higienicas y seguras.
• Que no haya discriminacion de genero.
• No al trabajo infantil.
• Respeto por las minorias etnicas,
• Especial cuidado por el Medio Ambiente.

Como podemos darnos cuenta el comercio justo incide en varios sectores los cuales se estan viendo afectados mundialmente y que sino se le ponen freno luego, terminaran por hacer del mundo un lugar sin recursos, sin medio ambiente y con trabajadores hundidos en la miseria y explotacion.

ENRON; dinero, ambición en un libre mercado.

El documental o video visto en clase sobre la quiebra y estafa de ENRON, nos permite reflexionar, sobre algunas de las consecuencias que trae consigo toda esta revolución del libre mercado, del consumo imperioso que hace ganar mucho mucho dinero a muchos y dejar en condiciones de desamparo a otros. ENRON es un ejemplo Extremista de todo eso, mmm quizás extremista no es la palabra, pero es la máxima expresión o una consecuencia que demuestra el límite de hasta dónde se puede llegar con todo esto del Liberalismo y sus efectos negativos o su lado oscuro, porque de hecho lo tiene.

En el mundo de hoy es clara la inequidad y las condiciones que la generan, para mi, osea mi opinión personal, es que todo ello tiene mucha relación con el modelo económico imperante, un modelo que proclama la libre competencia, que todo se pueda comprar y vender a los precios y condiciones que sean, pero mete debajo de la alfombra el hecho de que para ello se necesita construir una base en que todos partan en las mismas condiciones, cosa que obviamente no se da y los aventajados se aprovechan de ello. En fin, aquellos que logran salir adelante y "triunfan", lo hacen de una manera incomprensible, ganan y mueven cantidades inimaginables de dinero, pero la ambición para ellos es demasiada, crece junto con sus ganancias, y gastar un poco de ese dinero en contribuir a un mundo mas justo duele más que un poco parece. ENRON es un ejemplo de individualismo, ambición, de usar y desechar por ejemplo en el caso de sus empleados, aquél ranking de rendimiento, etc. Hay tantos factores que puede desencadenar el hecho de estar en la cima de una montaña de dinero, éxito y prestigio. Creo que esto da para meditar, si es justo que haya gente que gana tanto que no sabemos cuanto, mientras bajo el edificio de su empresa exista una persona que duerme bajo cartones y que no tiene mayor posibilidad de salir adelante porque este mundo tan competitivo que no propone ayudar al que está en desventaja se le viene encima. Y digo que no propone ayudar al que está en desventaja porque es más, POSTULA que SIEMPRE van a existir personas pobres o en desventaja, ya que es parte del sistema, hay que dejar a alguien fuera, porque es una competencia donde gana "el mejor" entonces deben haber aquéllos peores. Bueno, ojalá tuviéramos más motivación en los medios sobre todo de comunicación masiva de poder reflexionar sobre estas cuestiones tan contingentes.
Adiós.

Población y medio ambiente

Para nadie es un misterio saber que los recursos naturales del hoy estan sometidos a presiones cada dia mayores por causa de su explotación , ahora, el problema no es solo que afecten el medio, sino que de paso afectan a la salud pública , porque si bien es cierto gran parte de las empresas productoras consumen recursos naturales.

Es un hecho decir que el medio ambiente está empeorando , tomemos el ejemplo particular de la salud publica :

El agua contaminada , junto con la ineficiente limpieza de esta misma, acarrean la muerte de 12 millone de personas por año , cifra no menor que afecta mayoritariamente a los paises en vías de desarrollo como lo son Chile, México, Colombia, entre otros.

Otro ejemplo es la contaminación del aire , la que tambien genera la muerte de alrededor 3 millones de personas por año.

Tomando en cuenta la gran influencia del consumismo en todos estos procesos , cabe mencionar un tercer riesgo que la poblacion pudiese correr si no se frena la situación.La poblacion ha estado creciendo y se teme que los suministros de alimentos se vayan agotando por causa de su explotación, esta situacuion se cumple para 64 paises pertenecienes a las naciones unidas para la agricultura y la alimentación.

Disertaciones

Hola a todas y a todos. Creo que lo más justo era hacer un sorteo por lo que asigné un número a cada grupo.
1) Derechos y Ciudadanía Digital.
2) Marketing y Consumismo.
3) Pobreza Marginación y Exclusión.
4)Alterglobalización.
5) Tecnología Desarrollo Control Social
6) Hegemonía y Conflictos Culturales

Aquí sale mi mano haciendo el sorteo:

Los resultados son los siguientes:
LUNES 18:
1) Derechos y Ciudadanía Digital.
3) Pobreza Marginación y Exclusión.
6) Hegemonía y Conflictos Culturales

LUNES 25:
2) Marketing y Consumismo.
4)Alterglobalización.
5) Tecnología Desarrollo Control Social

Les recuerdo a todos los grupos que deben entregar el día correspondiente su informe escrito.
Recuerden también que la presentación debe ser breve.

Helder.

Desechos provenientes de una actitud consumista

Todo esto se trata de un círculo vicioso; a medida que pasa el tiempo crece la población que cada vez necesita más cosas, pero esto sería lo normal proporcionalmente; más gente-más cosas, pero en realidad hay que considerar otro factor; Más gente > Mayor oferta, novedades > Necesidades de segundo orden = Muchas más cosas. El problema es que todas estas nuevas cosas provienen de la naturaleza, de su explotación y los recursos disminuyen, y las cosas vuelven a la naturaleza, pero como desechos. Además ni siquiera es proporcional la relación "explotación de recursos-regeneración de recursos", de hecho está muy lejos de serlo; no se regenera todo lo que se explota. El afán de adquirir productos innecesarios no ayuda en nada, acelera la producción para inducir el consumismo y aumenta la explotación de recursos y la generación de desperdicios dañinos para el medio ambiente. Entonces concluimos que existen dos momentos para destruir el medio ambiente, derivados de los desechos provenientes de una actitud consumista; en el proceso de producción (explotación indiscriminada y poco responsable de recursos naturales) y en el momento de desechar los productos consumidos. Sólo podemos señalar, que sería beneficioso al comprar, meditar sobre la necesidad de lo que pretendemos comprar, cuanto va a durar el producto y si es reciclable o si sus materiales son biodegradables. Debemos generar una conciencia respecto de este problema y hacer cosas: Reciclar sería un buen comienzo.

El Capitalismo como causa del deterioro medioambiental

El modelo económico instaurado sobre todo en países industrializados o del primer mundo es una causa directa a mi modo de ver del deterioro medioambiental que sufrimos actualmente. Los modelos de consumo y producción de estos países se han cimentado en la explotación del medio ambiente y de las materias primas, sobre todo en zonas periféricas verdes del planeta. Todo esto es un proceso que viene de la Revolución Industrial que ampara el capitalismo y que con su crecimiento ha acelerado la crisis medioambiental llevando al planeta a una contaminación general, a la destrucción de la capa de ozono y de los recursos naturales. En verdad, el hombre a pesar de toda esta información que por cierto maneja, aun no toma conciencia de la verdadera gravedad del asunto. Se estima que en zonas urbanas los niveles de contaminación son responsables de 300.000 a 700.000 muertes prematuras por año .

Por otro lado la necesidad de trabajo tan imperiosa en una sociedad de consumo competitiva como lo es en un sistema capitalista, incita a que países subdesarrollados admitan la incorporación de empresas contaminantes. El fin del capitalista es aumentar sus ganancias y para ello buscará la baja en los costos de producción, lo que logrará estableciéndose en un lugar donde se le permita la explotación del trabajador y del medio ambiente. Debiéramos por otra parte recordar muchos casos en que las economías preponderantes han utilizado a zonas pobres como tubo de ensayo para sus experimentos como pesticidas u otros productos químicos nocivos. Es una realidad que en este modelo no hay cabida para la pequeña industria y por lo tanto menos para sus procesos limpios de producción, ambos quedan fuera.

Finalmente ni siquiera tal vez es rentable para las empresas asumir ciertas políticas medioambientales, ya que los costos son muy elevados y por ende las ganancias tienden a bajar por la inversión que significan dichas políticas. En general en Latino américa se señala que un desarrollo medioambiental sostenible costaría alrededor de 15.000 millones de dólares anuales.

En fin; la pregunta es ¿cómo solucionamos el problema? Desde el capitalismo o deformando sus principios básicos, pero ¿es esto último posible en el mundo de hoy, en países industrializados?.

el consumismo afecta al medio ambiente!

Si bien es cierto para consumir algo primero hay que producirlo y ahí es donde se presenta el problema si nos referimos a medio ambiente porque lamentablemente éste se ve afectado , más bien contaminado por las grandes fábricas responsables de la producción , pero no solo las fabricas sino que también aquellos productos que se generan en ellas, Por ejemplo?Podemos tomar el ejemplo de las "pilas" , en el caso particular de España se consumen a lo menos unos 320 millones de pilas al año y la mayor parte de los materiales que las componen, son metales muy pesados , lo que significa que son de difícil eliminación , por lo tanto constituyen un agente importante de contaminación al medio ambiente , y lo que no es menor, son peligrosos para la salud humana.Tomando otro ejemplo se nos suma las industrias madereras como en el caso de los países del tercer mundo , donde se tala la madera de los arboles exóticos para su valor comercial... ¿ consecuencia? Independiente de lo rentable que pueda ser , lo que genera es un desequilibrio entre los ecosistemas animal vegetal , por tanto se deberá a lo menos "reforestar" para alivianar el daño.

Tampoco puedo dejar de mencionar al Turismo , para muchos un negocio muy rentable , y concuerdo personalmente con ello , ya que se considera un propulsor de una gran cantidad de puestos de trabajo y de hecho se sostiene que en la industria de turismo se habrá empleado a 328 millones de personas para el año 2010(Banco mundial, 2002).El punto es que los turistas destruyen el ecosistea en su afan de conocer cosas nuevas. Y tampoco puede quedar afuera el agua , ya que constantemente esta expuesta a desechos contaminantes.

¿Qué es una empresa socialmente responsable para ti?

Se ha abierto un debate en torno a la responsabilidad social de las empresas que utilizan marketing social derivado de su interés por prestar ayuda a la comunidad (punto en discusión), sobre todo en los últimos años, debido al avance que se ha generado en materia de responsabilidad social por parte de las empresas, en la incorporación de políticas sociales o de inclusión de campañas sociales en sus publicidades, en cuanto también a la intrusión en los problemas del medio ambiente, etc. Sobre todo quisiera destacar el caso que se da en América Latina donde se ha generado un incremento por parte de las más grandes empresas de la región en la inclusión de políticas de este tipo, afirmación que se corrobora en la revista AméricaEconomía de noviembre, donde se dieron a conocer los resultados del Primer Estudio Latinoamericano sobre Responsabilidad Social Empresarial, desarrollado por esta reviste en colaboración con Fundación ProHumana, estudio que por otra, a su vez concluye que la Responsabilidad social empresarial evoluciona como parte de un negocio sustentable, lo que nos da la visión de la otra mitad del debate, es decir; no sólo para las empresas se trata de una ayuda solidaria sino también les genera beneficios, las hace rentables a largo plazo, lo que no puede pasarse por alto por ellas a la hora de ayudar, ya que estando bien posicionados en materia de responsabilidad social empresarial (RSE), podrían aumentarse las ventas, reducir costos de producción, mejorar las relaciones con los distintos públicos, en fin; construir una buena imagen. Bueno, la verdad es que si bien, quizás todos estos beneficios pueden opacar notoriamente la labor de las empresas en el ámbito de RSE, son una ayuda de igual forma, aunque como se señalaba en un comentario del post anterior sea un 1% de las ganancias de la empresa, pero resulta que ese 1%, a veces son millones y millones de dolares, en fin, creo que aquí se genera otra discusión que quizás se pueda tocar más adelante, que es la de hasta dónde debería llegar la ayuda empresarial, no creo que se trate de regalar la empresa, porque en ocasiones se puede hacer más desde dentro. Para mi una empresa socialmente responsable es una empresa que estudia y asume una política de RSE, de forma seria, como una forma de proyectarse como empresa, adjuntado esa política en las bases de la empresa como forma de trabajo, y que va más allá de hacer anuncios publicitarios promoviendo el cuidado del medio ambiente, creo que parte por casa, por otorgar sueldos dignos a sus trabajadores y buenas condiciones laborales. En esto también tiene importancia la RSE como proceso, ya que una etapa de ella, más bien la última etapa de ella es el "cumplimiento de la legislación"; el pago e impuestos, salud, seguridad, etc. Espero puedan comentar sus opiniones, y añadir elementos a la definición de una empresa socialmente responsable.

Un poco de las dos, con algunas fluctuaciones

Creo con respecto al post anterior de Pamela, o en realidad me gusta pensar que en todos lados hay personas o "empresas" a las que sí, realmente les interesa poder hacer algo por el mundo ya que ellos han sido privilegiados, creo que deben haber quienes saben que tienen una responsabilidad social sobre todo cuando tienen la posibilidad de difundir ideas o cosas o de alguna manera generar impacto en la sociedad, como es el caso de empresas. pero también creo que la elección del área de cooperación muchas veces no es al azhar, sino que seguramente en muchos de los casos hay un interés oculto o ni siquiera tan oculto; como vender el lado humano de la empresa, la cercanía con la gente, etc. Y se estudia el área que mas beneficios deje en ese sentido, pero no sé si en todo los casos sea igual. Pero no me gusta descartar la posibilidad de que hayan personas agradecidas completamente de la vida y que sus intensiones siempre son mucho más por el lado de verdaderamente contribuir a mejorar el mundo y sobre todo la vida de los que no viven tan bien.

No solo la venta????

La idea es que las empresas además de ofrecer ,más bien VENDER productos quieren demostrar que tienen un lado solidario y que su obejtivo no es sólo la venta , pero considerando los siguientes puntos , queda claro que es sólo una estrategia que sigue apuntando hacia vender:

Mecanismos de marketing social:

-La acción social de las empresas está a cargo de directivos que la llevan a cabo bajo un absoluto sentido "empresarial".

-La contribución a proyectos sociales , por ejemplo de apoyo a sectores marginales debe estar a cargo de un directivo al máximo nivel que corrobore que la acción social es "rentable".

La gente al ver que la empresa es considerada socialmente responsables , estarían dispuestos a pagar un precio más alto por dichos productos

Entonces la pregunta es ... Existe un real interés por parte de las empresas a ayudar con las causas sociales si no hay ninguna ganancia de por medio??

"Se ofrece solidaridad"

En cuanto a las instituciones sociales y su relación con el marketing social... muchas de éstas dependen, para el logro de cada campaña emprendida, la masividad de sus objetivos, y esto lo hacen utilizando el marketing, al igual que cualquier empresa que quiere vender un producto X. Las instituciones sociales, al igual que cualquier empresa, venden y ofrecen un producto, con la salvedad de que éste producto muchas veces no es tangible como lo sería un CELULAR, sino que lo que ofrece es la posibilidad de hacer que la sociedad se sienta más humana integrando en la consciencia colectiva el sentido de "ser solidario y ayudar a las causas nobles".

Vendo a precio de huevo... tratar aquí.

La verdad es que estaba más cerca y relacionado con el marketing social de lo que había imaginado... Donde yo trabajo, Un techo para Chile, venimos utilizando este recurso desde hace ya casi diez años.

Esta institución, de carácter privado, no cuenta con apoyo económico estatal de ningún tipo, por lo que se financia en un 90% por aportes de privados (empresas, bancos, familias acaudaladas, etc) y en un 10% por aportes del Banco Interamericano de Desarrollo. Por lo tanto, este 90% de apoyo económico de privados es gracias a las campañas de marketing que se han hecho a lo largo del tiempo, ya sea para alguna campaña especifica (como cuando se quiso alcanzar la meta de 2000 mediaguas para el año 2000), o la campaña a mil, que esta pronta a desarrollarse, y que busca conseguir los fondos para desarrollar nuestra labor e la región.

Otra finalidad de las estrategias de marketing que utiliza UTPCH, es ya no solo la de generación de recursos, sino la captación de voluntarios para que formen parte del trabajo que realizamos como institución y apoyen desde sus capacidades o conocimientos el trabajo que se realiza tanto en campamentos como en las diferentes áreas de UTPCH.

En definitiva, es gracias al marketing social que hemos conseguido gran parte de nuestros logros. Es decir, cada campaña que busca incentivar a la gente a participar y ayudar a diferentes instituciones se hace utilizando este recurso.
En el fondo, el marketing social es lo mismo que cualquier otro marketing, "oferta y demanda". Lo que se busca es vender algo, y en el caso de la institución que represento, lo que se busca vender es la posibilidad de hacer algo por una sociedad cada vez más individualista que no mira a quien esta al lado, sin importar en qué condiciones esté, se vende oportunidades para desarrollar capacidades personales y profesionales que permitan generar cambios de mentalidad, tanto individual como colectiva... SE VENDE LA POSIBILIDAD DE HACER ALGO POR ALGUIEN, POR UNA PERSONA... Y PORQUÉ NO, POR NUESTRO PAÍS Y NUESTRA DESIGUAL SOCIEDAD. Y LO MEJOR ES QUE NO SE PAGA POR ESTO, AL CONTRARIO, EL PAGO LO RECIBE AQUEL VOLUNTARIO QUE HIZO ALGO POR ALGUIEN O POR UNA CAUSA, Y GANO LA EXPERIENCIA DE APORTAR AL DESARROLLO DE UNA IDEA, DE UN IDEAL...

Marketing social; Una visión general.

Bueno, inaugurando nuevo tema, vamos a hablar hoy de "Marketing social" o "Mercadotecnia social".

Para algunos autores como Laura Fischer y Jorge Espejo la Mercadotecnia social es una filosofía de la Mercadotecnia, y en general se considera que es una nueva forma que se encuentra a lo largo de todo el proceso productivo desde el diseño, pasando por la implementación y finalmente el control de programas, pero lo que se busca ahora es no sólo satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores sino también lo que se busca es aumentar la aceptación o incorporación de una idea social en determinados grupos objetivos. Se busca crear, preservar o incrementar el bienestar de la sociedad, en distintas áreas, ya sea salud, medio ambiente, responsabilidad social, etc., sin dejar de lado el beneficio para la empresa. En el fondo se trata de un marketing responsable.
La verdad es que este tipo de Marketing es bastante nuevo, data más menos del año 1970 y ha sido utilizado para diversos fines, como venta de educación, cuidado a la salud, filantropía, que se conozca algo como por ejemplo el valor nutricional de un alimento y también provocar una respuesta especial como unirse a una campaña masiva, un cambio de comportamiento o creencia, etc. Es por ello que puede ser utilizado por todo tipo de instituciones, empresas o personas, pero hay que confesar que aún, a pesar de sus beneficios, las instituciones de carácter social se han manifestado reacias a él, pero realmente es necesario sobre todo para instituciones sociales no lucrativas, ya que si bien ellas poseen un débil financiamiento que justamente traba el desarrollo de todas las tecnologías de la mercadotecnia, ésta es necesaria para poder generar fondos del mismo público al que va dirigida y vender su idea social.
En fin, el debate está abierto en cuanto a los puntos que deseen discutir y la información que deseen aportar sobre este tema.

Condiciones laborales en Nokia

Yo tengo un celular Nokia, y luego del documental visto en clase y sobre todo luego de una reflexión del profesor que hacía referencia a pensar en que nosotros mismos estábamos fomentando o por lo menos somos una influencia directa que fomenta estas prácticas inhumanas de condiciones laborales al ser consumidores masivos de este tipo de empresas y generar tal demanda de celulares en este caso, no pude evitar, mirando mi celular, meditar sobre esto. Es verdad, somos partícipes directos en este círculo, somos quienes "invocamos" la exagerada demanda, que hace imperante para las grandes empresas el cubrirla, al costo que ellos estimen "conveniente". Quizás no se trata de que dejemos de comprar celulares de una marca como Nokia o cualquier otra, o cualquier otro producto de consumo masivo, sino sólo quizás de ser, conscientes de la responsabilidad que nos toca en todo esto y asumir un rol mucho mas activo en cuanto a exigir para el mundo, condiciones laborales dignas, exigir procesos de fiscalización efectivos y una legislación más efectiva y ejecutable.

Rompiendo la brecha, pero a que costo?

Uno de los aspectos importantes para superar es el acceso a la educacion y dentro de esto ultimo , es el acceso a las tecnologias. En nuestro pais, segun un estudio realizado por el portal Educarchile, en conjunto con VTR y Adimark, el Indice de Generacion digital demuestra que la brecha digital entre establecimientos educacionales basicos y medios es bastante baja, lo cual demuestra que existe un esfuerzo en torno a esto.
El problema se produce en torno al acceso a PC's, y esto por que las campañas lanzadas por el gobierno, como ha sido "Mi PrimerPC 1 y 2" adolecen de ciertos vicios que hacen que por un lado haya mejor acceso pero aun costo demasiado alto como es endeudarse en X cuotas con una determinada tienda comercial, lo cual provoca que mas familias sigan cayendo en el circulo del endeudamiento.
Esto es grave pues se ha optado porun sistema que economicamente esta beneficiando a las grandes empresas con computadores que valen la mitad de los que se cobra y mas aun pagando por licencias que podrian ser gratuitas.
Es asi como vemos un doble juego que puede tornarse muy peligroso, por un lado vemos como existe un intento por romper con las brechas digitales pero por el otro vemos como mas familias entran en el sistema de endeudamiento delas casas comerciales y esto con el beneplacito del gobierno.
Seria positivo que las nuevas politicas vayan encaminadas a preferir software libre y equipos computacionales de calidad y no seguir aumentando las ganancias del gran capital a costa del bolsillo de los chilenos.

Recordatorio

Hola chicos, les recuerdo que tenemos una metodología de trabajo, así que por favor traten de sujetarse a ella. Recuerden que hemos decidido trabajar un tema en específico por dos semanas y luego cambiar de tema. Por ello deben subir post relacionados con el tema en cuestión para poder avanzar en la discusión.

No todos tienen la suerte de contar con internet en nuestras casas , no todos tienen la suerte de poder comerse aunque sea un pan o una taza de leche en las mañanas , hay de hecho muchos que no tienene ni qué comer ,entonces me pregunto , qué pasa con el consumismo en esos casos? las palabras marketing y consumismo les son tan lejanas a aquellas personas , porque sus posibilidades son reducidas, pero no podemos excluirlas del todo porque aunque no tengan las posibilidades de consumir ciertos bienes, poseen algunos de los servicios basicos como el agua potable o elctricidad pero con mucho sacrificio , entonces estos dos términos de consumismo y marketing son excluyentes de acuerdo a la sociedad en que vivimos.

Internet como aliado

Sin duda hoy en día nos encontramos con la presencia del internet por todos lados , si bien es cierto le damos muchos usos , y uno de esos usos es para marketing , un potente aliado en la distribución, transacción y canal de comunicación que promueve productos y servicios.

Muchas veces navegando por internet nos encontramos con propagandas de diversas indoles , y es cierto que muchas veces tambien se ven atractivas, y no falta el que se tienta y accede, lo cierto es que a veces sale más caro el envío que el producto en sí... pero no siempre ocurre , lo cierto es que yo hablo por lo que he visto , hasta el momento solo me han tentado los centrso comerciales , aún no caigo en las redes del Internet...... quiza alguno de ustedes si????

Pobreza y televisor

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El tema del consumismo en sectores marginales de la población es un tema que nos permite reflexionar bastante en torno a las consecuencias que se van generando debido a esta sociedad de consumo que hoy nos envuelve. Como bien señalaba Orlando en el post anterior no es raro encontrarse con electrodomésticos de última generación en hogares muy humildes, el más típico e "indispensable" es el Televisor, televisores de muchas pulgadas, quizás ya de pantalla plana y otros adelantos, comodidades que quizás ni siquiera muchos de nosotros tenemos. El Censo Nacional realizado en 2002 registró más de un televisor por hogar, en tanto el 35 por ciento de los hogares tiene videograbador, el 23 televisión por cable, el 66 equipo de alta fidelidad, el 79 lavadora y el 77 por ciento refrigerador. Pero, ¿en qué momento se hicieron "indispensables" estos elementos?. A mi parecer todo esto es un círculo y justamente el televisor o más bien la televisión tiene un papel importantísimo en que este círculo no se abra. Lamentablemente en muchas ocasiones la televisión en vez de culturizarnos y educarnos, se transforma en la escuela del consumo, nos enseña a gastar lo poco que tenemos, nos enseña cómo endeudarnos de la mejor manera y para ello nos recuerda cruelmente todas las cosas materiales que no tenemos. Se está institucionalizando quizás la necesidad de ser reconocidos por lo que tenemos, aparentar un nivel económico para pertenecer al grupo social, las cosas pasan a ser un símbolo de ascenso social, desde que nacemos estamos rodeador de consumo y el niño que tiene el mejor lápiz es el que puede jactarse de ser mejor. Es por ello que en sectores pobres o marginales de la población esto tiene un gran impacto, a través del consumo se tratan de compensar frustraciones, se le hace caso al "dime cuanto consumes y te diré cuánto vales", se cae en la comparación, cuando justamente en esos sectores no existen los medios como para adquirir esos bienes, pero se adquieren igual. Al final, podríamos afirmar que lo que compran o usan no es por sus propias y libres decisiones, sino un tipo de necesidad impuesta por el medio para escalar socialmente, pero esto no es lo que se prefiere creer. Quizás en la televisión debiera haber más conciencia de cómo distribuir nuestros recursos, cómo conseguir nuestras necesidades básicas desenvolviéndonos con los recursos que tenemos.

Pobreza-Marginalidad y Consumismo

Quienes han tenido la oportunidad alguna vez de conocer alguna población donde la pobreza se respira y se vive en cada rincón, o visitar algún campamento, donde ésta se manifiesta socialmente con mayor fuerza, y ha podido estar en esos hogares y
compartir con las familias que ahí viven, se habrán dado cuenta que muchas poseen artículos de carácter electrónicos (como T.V. de 29 pulgadas, DVS, equipos de músicas 3000 Wts), y artículos de ocio (como Play station, e incluso Tv por cable... entre tantas otras cosas).
Esto, para muchos, responde a una inconsciencia por parte de estas familias, que gastan lo que no tienen en comprar artículos de segundo orden, considerando que si viven en un campamento o en una población marginal es porque las situaciones económicas que presentan las familias y su realidad social los ha llevado a vivir en esta situación, y esto no concuerda con la posibilidad de adquirir bienes materiales de alto costo.

Pues bien, aquí es donde podemos discutir acerca de dos fenómenos que logran esta situación...

Primero tenemos el tema del Marketing; este tiene la gran gracia de generar necesidades donde no las hay. Aquí podemos hablar de las necesidades aprendidas por el medio, las que logran que personas que supuestamente no tienen dinero para acceder a una vivienda y calidad de vida digna asuman gastos económicos para adquirir artículos que no satisfacen en nada necesidades primarias como de alimentación o salud, etc. El marketing logra introducir necesidades en la gente que no necesita o son intrascendentes para la vida, pero son adoptadas por la construcción social que el marketing impone o propone como modelo de normalidad-social.

Esto nos lleva al segundo punto... que es como esa construcción social imperante establece los parámetros para ser un "ser" social normal y aceptado.

Todo en la vida tiene una explicación, y este tema no es la excepción... el hecho de que personas de muy escasos recursos consuma tecnología, comunicación, entretención, teniendo que " encalillarse" muchas veces para adquirir estos bienes, es una repuesta al efecto del marketing sobre la construcción de la sociedad. Éste hace que vivamos una sociedad de consumo, donde se nos mira y se nos juzga más por lo que tenemos que por lo que somos, y en esta sociedad consumista donde el tener significa ser socialmente aceptado, equiparar la desventaja de NO TENER lo que el otro tiene se transforma en algo relevante para ser socialmente aceptado y "normal".

Este marketing genera que el tener se transforme en un símbolo de status positivo, el medio lo pide y lo dicta, y el no tener lo que todos tiene, independientemente de si el contexto social, económico y cultural de alguien le permita tener, se transforma en un símbolo de estatus negativo, que disminuye tanto la parte social como la parte psicológica de las personas con respecto a sus pares. Esto se explica a través de la PSICOLOGÍA DE LA POBREZA.

Bueno, dejo esta discusión abierta y no totalmente aclarada para que puedan encontrar respuestas a cosas que si bien no todos tienen la posibilidad de conocer y entender, pasan a nuestro alrededor todos los días y en todo momento sin que tomemos consciencia de que está ocurriendo.

Feliz día de la Madre $$$$ ?? !!

Bueno, había que aprovechar la ocasión o no?.

La verdad es que el día de la madre recién pasado actualmente es un día que consagra el consumismo y lo eleva a su casi máximo esplendor, digo casi máximo porque su esplendor total es la tan maravillosa Navidad. El día de la madre es el segundo día más importante del año para las tiendas comerciales, sus ganancias se elevan por los cielos y sus dueños quedan muy contentos :0) . La verdad es que este resultado es bastante predecible luego de un mes de comerciales que recomiendan qué regalarle a mamá y dónde comprarlo por supuesto, todo esto a su vez, luego de hacer estudios de las necesidades claro, o más bien de qué nuevas tendencias marcan lo top de lo top en el ámbito de las "necesidades" de las mamitas. No es que considere nocivo darle un regalito a mamá, yo por ejemplo le compré un pijama, con mucho esfuerzo y en varias cuotas jajaja, lo siento, a mi también me envuelve el sistema :S , pero, me gusta regalonearla y darle un gustito alguna vez al año, lo importante creo yo está en tener conciencia de que si no le compro nada, nada va a pasar, no voy a ser peor hija o hijo, no dejarnos envolver por este aire de consumismo que tiende a lavarnos el cerebro para hacernos creer que si no le compramos algo ella va a ser menos feliz, también yo le hice una tarjetita y estoy segura que eso le gustó y emocionó más. El consumismo es un arma de doble filo, nos da satisfacciones, pero envuelve a la sociedad de tal manera que hace girar en torno a ella el concepto de la felicidad, mientras más tengo más feliz soy, el que más tiene es el modelo a seguir y no debemos caer en ese juego. Si te pasó que estuviste preocupado (preocupado en el sentido de fruncir las cejas y pasar un momento incómodo) por qué comprar, y si te preguntaste de dónde "recórcholis"sacarías plata para hacerle el regalo sobre todo si queda tan poco! es un mal indicador, el día de la madre pierde el sentido, pasa a ser el día en que hay que gastar y hacerle un regalo comprado a tu mamá y eso no puede ser. Se trata de demostrarle un afecto especial a mamá, de hacer un esfuerzo mayor que el normal para sacarle una sonrisa, un día de mayor atención, nada más, se trata de cariño, sentimientos y afectuosidad, eso es (según yo).
Por otra parte considero que obviamente es mucho mejor agradecerle a nuestras mamás con nuestra forma de comportarnos, ayudándole de alguna u otra manera en sus tareas, etc, ya que como muchos replican, el día de las mamis son todos los días!!.

Consumismo sin pensar.

La verdad es que cada vez que pienso en el tema consumismo se me viene a la mente los centros comerciales, y cómo no! si cada vez que paso por fuera de uno, no me resisto a la idea de entrar y ver si encuentro alguna buena oferta y si la hay y realmente me satisface ,comprarla, sin embargo hay gente que encuentra la misma oferta pero que no les satisface del todo la compra pero qué importa!si de todos modos el precio es conveniente. Es cierto que somos consumidores por naturaleza, todos los días consumimos agua, ocupamos electricidad , pero son bienes por los cuales pagamos y que si nos son útiles .De hecho no estoy tan equivocada al decir que los centros comerciales son una fuente de consumismo ya que estudios lo demuestran por ejemplo en estados unidos el centro comercial más grande recibe más visitantes al año que disneylandia, la mansión de Elvis Presley y el gran cañon juntos.

http://http://www.lasociedadcivil.org/uploads/ciberteca/gudynas.pdf

Para discutir: Marketing y Consumo

Hola, veo que algunos de ustedes ya están empezando a escribir, lo cual me parece muy bien, hasta ahora son el primer blog con iniciativa propia que he encontrado.
Respecto a lo que han escrito hasta ahora un par de comentarios: si citan textual de alguna otra página coloquen un link a la página, en este caso a Wikipedia.
Ahora, lo importante no es solo citar, sino hacer una reflexión sobre lo que se cita, ese es el paso que falta.
El otro post está muy interesante (no necesariamente por el tema de los colaless), sino porque ha encontrado una relación con la vida cotidiana de ustedes. Esa es una forma interesante de abordar el tema, buscar en nuestro entorno (y en nosotros mismos) los efectos del marketing y del consumo.

Para ayudarlos en sus reflexiones y búsquedas les propongo algunos temas sobre los que pueden trabajar: cuándo y cómo surge el marketing, cuando se habla de necesidades, de qué tipo de necesidades se habla, materiales, fisiologicas o psicológicas, reales o creadas. Deben poder diferenciar entre consumo y consumismo.
Pueden buscar información sobe los cambios en los patrones de consumo en el Mundo y en Chile, entre otros.

¿De qué hablamos?, ¿Qué es marketing?, ¿Qué es consumismo?

He decidido subir este artículo, ya que creo que es un paso necesario para comenzar una discusión o un intercambio de ideas referente a los temas de este Blog. Quizás no es el comienzo más original, pero bueno, trataremos de dar conceptos generales y lo más objetivos posibles, para que construyamos una base que nos permita comenzar una sana discusión sobre este tema que es un tema muy contingente y muy importante de debatir sobre todo por las innumerables y grandes consecuencias que genera y que envuelven al mundo entero hoy por hoy.

Marketing

Es para algunos tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio más justo.

Para otros el Marketing puede ser definido como el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios.

Wikipedia lo define como un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca la obtención de objetivos de negocio, mediante el diseño y aplicación de estrategias para satisfacer las necesidades y los requerimientos de los clientes y los consumidores.

En el fondo el productor tiene que preocuparse de producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor y para descubrir cuáles son éstas necesidades utiliza al marketing como herramienta fundamental. Hay que destacar que el marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciar el proceso de producción; como por ejemplo: la investigación del mercado, el diseño, desarrollo y prueba del producto final. Y por esto mismo, en el marketing entran a jugar un rol importante un buen de profesionales de diversos ámbitos, partiendo desde el diseñador hasta el publicista.

Esta "ciencia" debe enfocarse en captar los gustos de las personas, potenciales consumidores, es por ello que generan diversas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto, y es así como se incorporan; la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios pos venta. También se hace cargo de la distribución física de los productos hasta que lleguen al punto de venta final.

"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender".

Consumismo

Primero partamos dando un concepto de Consumo: El consumo en estricto sentido significa satisfacer las necesidades presentes o futuras.
Consumir es el hecho de destruir, utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades o deseos, o gastar energía o un producto energético. En términos económicos al consumo se le considera el último proceso económico sobre todo del proceso productivo que se define como el momento en que un bien o servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor. El consumo encierra una actividad de tipo circular ya que el hombre produce para poder consumir y a la vez consume para producir.

* Ahora vamos por el "Consumismo": El consumismo se refiere al consumo exagerado de satisfactores, muy por arriba de los que una persona necesita para vivir decorosamente. La palabra consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. ("Cuanto más consumo; ¿más feliz soy?").

- Para la mayoría de las personas, el consumismo tiene una carga emotiva negativa, ya que al pronunciar la palabra "consumismo" se hace alusión a un consumo o un gasto innecesario, generado por necesidades inexistentes o frívolas que nacen de una sociedad que se guía por cánones superfluos alejados del verdadero sentido de la vida.
- Por otro lado hay personas que lo defienden al señalar que nunca un gasto es innecesario en vista de quien gasta, ya que sólo esa persona sabe realmente qué le hace falta o qué cosas cubren sus necesidades, con independencia de cuáles sean éstas. Generalmente esta postura se relaciona con el libre mercado para el cual debe existir la posibilidad de comprar lo que sea sin ninguna restricción.

¿Cómo se relaciona el marketing y el consumismo?

La relación de estos dos conceptos se da en el contexto de las necesidades de las personas. Por una parte el marketing es el encargado de captar esas necesidades para generar productos que puedan satisfacerlas y que a la vez esos productos seas bien comercializados. Entonces, desde ese objetivo comienza un acercamiento al consumismo, ya que el marketing al preocuparse en cierta medida de producir esa necesidad, a través de un ente muy importante en esta discución; "La Publicidad", contribuye a que nazca esa alteración del consumo a la que llamamos consumismo.

EL CONSUMISMO NOS INVADE...

El consumismo esta presente en todos los lugares y situaciones inpensadas... el fin de semana fui a trabajar a Curarrehue, y más especificamente al sector de Pichicurarrehue, donde conoci a una mujer mapuche que se dedica entre otras cosas a la artesania en telar. Con ayuda del programa puente instalo una mediagua que utiliza como taller y sala de ventas.
Su artesania consta de ponchos, bufandas, calcetines y chombas de lana tejidas a telar, entre otras cosas, pero lo que más llamo mi atención es que dentro de sus productos fue una prenda muy occidental. Pero como ella dice, la incorporó porque a las lolas jovenes mapuche que viven en el pueblo (curarrehue) les gusta y está de moda. Esta prenda es "colales de lana".
Dice que el publico, mujeres, que compran esta renda es minortario, ya que en su mayoria son "lolitas", pero que ella esta dispuesta a ofrecerla porque se abre más al mercado.

Estamos rodeados....

Orlando Torres Silva