Rompiendo la brecha, pero a que costo?

Uno de los aspectos importantes para superar es el acceso a la educacion y dentro de esto ultimo , es el acceso a las tecnologias. En nuestro pais, segun un estudio realizado por el portal Educarchile, en conjunto con VTR y Adimark, el Indice de Generacion digital demuestra que la brecha digital entre establecimientos educacionales basicos y medios es bastante baja, lo cual demuestra que existe un esfuerzo en torno a esto.
El problema se produce en torno al acceso a PC's, y esto por que las campañas lanzadas por el gobierno, como ha sido "Mi PrimerPC 1 y 2" adolecen de ciertos vicios que hacen que por un lado haya mejor acceso pero aun costo demasiado alto como es endeudarse en X cuotas con una determinada tienda comercial, lo cual provoca que mas familias sigan cayendo en el circulo del endeudamiento.
Esto es grave pues se ha optado porun sistema que economicamente esta beneficiando a las grandes empresas con computadores que valen la mitad de los que se cobra y mas aun pagando por licencias que podrian ser gratuitas.
Es asi como vemos un doble juego que puede tornarse muy peligroso, por un lado vemos como existe un intento por romper con las brechas digitales pero por el otro vemos como mas familias entran en el sistema de endeudamiento delas casas comerciales y esto con el beneplacito del gobierno.
Seria positivo que las nuevas politicas vayan encaminadas a preferir software libre y equipos computacionales de calidad y no seguir aumentando las ganancias del gran capital a costa del bolsillo de los chilenos.

Recordatorio

Hola chicos, les recuerdo que tenemos una metodología de trabajo, así que por favor traten de sujetarse a ella. Recuerden que hemos decidido trabajar un tema en específico por dos semanas y luego cambiar de tema. Por ello deben subir post relacionados con el tema en cuestión para poder avanzar en la discusión.

No todos tienen la suerte de contar con internet en nuestras casas , no todos tienen la suerte de poder comerse aunque sea un pan o una taza de leche en las mañanas , hay de hecho muchos que no tienene ni qué comer ,entonces me pregunto , qué pasa con el consumismo en esos casos? las palabras marketing y consumismo les son tan lejanas a aquellas personas , porque sus posibilidades son reducidas, pero no podemos excluirlas del todo porque aunque no tengan las posibilidades de consumir ciertos bienes, poseen algunos de los servicios basicos como el agua potable o elctricidad pero con mucho sacrificio , entonces estos dos términos de consumismo y marketing son excluyentes de acuerdo a la sociedad en que vivimos.

Internet como aliado

Sin duda hoy en día nos encontramos con la presencia del internet por todos lados , si bien es cierto le damos muchos usos , y uno de esos usos es para marketing , un potente aliado en la distribución, transacción y canal de comunicación que promueve productos y servicios.

Muchas veces navegando por internet nos encontramos con propagandas de diversas indoles , y es cierto que muchas veces tambien se ven atractivas, y no falta el que se tienta y accede, lo cierto es que a veces sale más caro el envío que el producto en sí... pero no siempre ocurre , lo cierto es que yo hablo por lo que he visto , hasta el momento solo me han tentado los centrso comerciales , aún no caigo en las redes del Internet...... quiza alguno de ustedes si????

Pobreza y televisor

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El tema del consumismo en sectores marginales de la población es un tema que nos permite reflexionar bastante en torno a las consecuencias que se van generando debido a esta sociedad de consumo que hoy nos envuelve. Como bien señalaba Orlando en el post anterior no es raro encontrarse con electrodomésticos de última generación en hogares muy humildes, el más típico e "indispensable" es el Televisor, televisores de muchas pulgadas, quizás ya de pantalla plana y otros adelantos, comodidades que quizás ni siquiera muchos de nosotros tenemos. El Censo Nacional realizado en 2002 registró más de un televisor por hogar, en tanto el 35 por ciento de los hogares tiene videograbador, el 23 televisión por cable, el 66 equipo de alta fidelidad, el 79 lavadora y el 77 por ciento refrigerador. Pero, ¿en qué momento se hicieron "indispensables" estos elementos?. A mi parecer todo esto es un círculo y justamente el televisor o más bien la televisión tiene un papel importantísimo en que este círculo no se abra. Lamentablemente en muchas ocasiones la televisión en vez de culturizarnos y educarnos, se transforma en la escuela del consumo, nos enseña a gastar lo poco que tenemos, nos enseña cómo endeudarnos de la mejor manera y para ello nos recuerda cruelmente todas las cosas materiales que no tenemos. Se está institucionalizando quizás la necesidad de ser reconocidos por lo que tenemos, aparentar un nivel económico para pertenecer al grupo social, las cosas pasan a ser un símbolo de ascenso social, desde que nacemos estamos rodeador de consumo y el niño que tiene el mejor lápiz es el que puede jactarse de ser mejor. Es por ello que en sectores pobres o marginales de la población esto tiene un gran impacto, a través del consumo se tratan de compensar frustraciones, se le hace caso al "dime cuanto consumes y te diré cuánto vales", se cae en la comparación, cuando justamente en esos sectores no existen los medios como para adquirir esos bienes, pero se adquieren igual. Al final, podríamos afirmar que lo que compran o usan no es por sus propias y libres decisiones, sino un tipo de necesidad impuesta por el medio para escalar socialmente, pero esto no es lo que se prefiere creer. Quizás en la televisión debiera haber más conciencia de cómo distribuir nuestros recursos, cómo conseguir nuestras necesidades básicas desenvolviéndonos con los recursos que tenemos.

Pobreza-Marginalidad y Consumismo

Quienes han tenido la oportunidad alguna vez de conocer alguna población donde la pobreza se respira y se vive en cada rincón, o visitar algún campamento, donde ésta se manifiesta socialmente con mayor fuerza, y ha podido estar en esos hogares y
compartir con las familias que ahí viven, se habrán dado cuenta que muchas poseen artículos de carácter electrónicos (como T.V. de 29 pulgadas, DVS, equipos de músicas 3000 Wts), y artículos de ocio (como Play station, e incluso Tv por cable... entre tantas otras cosas).
Esto, para muchos, responde a una inconsciencia por parte de estas familias, que gastan lo que no tienen en comprar artículos de segundo orden, considerando que si viven en un campamento o en una población marginal es porque las situaciones económicas que presentan las familias y su realidad social los ha llevado a vivir en esta situación, y esto no concuerda con la posibilidad de adquirir bienes materiales de alto costo.

Pues bien, aquí es donde podemos discutir acerca de dos fenómenos que logran esta situación...

Primero tenemos el tema del Marketing; este tiene la gran gracia de generar necesidades donde no las hay. Aquí podemos hablar de las necesidades aprendidas por el medio, las que logran que personas que supuestamente no tienen dinero para acceder a una vivienda y calidad de vida digna asuman gastos económicos para adquirir artículos que no satisfacen en nada necesidades primarias como de alimentación o salud, etc. El marketing logra introducir necesidades en la gente que no necesita o son intrascendentes para la vida, pero son adoptadas por la construcción social que el marketing impone o propone como modelo de normalidad-social.

Esto nos lleva al segundo punto... que es como esa construcción social imperante establece los parámetros para ser un "ser" social normal y aceptado.

Todo en la vida tiene una explicación, y este tema no es la excepción... el hecho de que personas de muy escasos recursos consuma tecnología, comunicación, entretención, teniendo que " encalillarse" muchas veces para adquirir estos bienes, es una repuesta al efecto del marketing sobre la construcción de la sociedad. Éste hace que vivamos una sociedad de consumo, donde se nos mira y se nos juzga más por lo que tenemos que por lo que somos, y en esta sociedad consumista donde el tener significa ser socialmente aceptado, equiparar la desventaja de NO TENER lo que el otro tiene se transforma en algo relevante para ser socialmente aceptado y "normal".

Este marketing genera que el tener se transforme en un símbolo de status positivo, el medio lo pide y lo dicta, y el no tener lo que todos tiene, independientemente de si el contexto social, económico y cultural de alguien le permita tener, se transforma en un símbolo de estatus negativo, que disminuye tanto la parte social como la parte psicológica de las personas con respecto a sus pares. Esto se explica a través de la PSICOLOGÍA DE LA POBREZA.

Bueno, dejo esta discusión abierta y no totalmente aclarada para que puedan encontrar respuestas a cosas que si bien no todos tienen la posibilidad de conocer y entender, pasan a nuestro alrededor todos los días y en todo momento sin que tomemos consciencia de que está ocurriendo.

Feliz día de la Madre $$$$ ?? !!

Bueno, había que aprovechar la ocasión o no?.

La verdad es que el día de la madre recién pasado actualmente es un día que consagra el consumismo y lo eleva a su casi máximo esplendor, digo casi máximo porque su esplendor total es la tan maravillosa Navidad. El día de la madre es el segundo día más importante del año para las tiendas comerciales, sus ganancias se elevan por los cielos y sus dueños quedan muy contentos :0) . La verdad es que este resultado es bastante predecible luego de un mes de comerciales que recomiendan qué regalarle a mamá y dónde comprarlo por supuesto, todo esto a su vez, luego de hacer estudios de las necesidades claro, o más bien de qué nuevas tendencias marcan lo top de lo top en el ámbito de las "necesidades" de las mamitas. No es que considere nocivo darle un regalito a mamá, yo por ejemplo le compré un pijama, con mucho esfuerzo y en varias cuotas jajaja, lo siento, a mi también me envuelve el sistema :S , pero, me gusta regalonearla y darle un gustito alguna vez al año, lo importante creo yo está en tener conciencia de que si no le compro nada, nada va a pasar, no voy a ser peor hija o hijo, no dejarnos envolver por este aire de consumismo que tiende a lavarnos el cerebro para hacernos creer que si no le compramos algo ella va a ser menos feliz, también yo le hice una tarjetita y estoy segura que eso le gustó y emocionó más. El consumismo es un arma de doble filo, nos da satisfacciones, pero envuelve a la sociedad de tal manera que hace girar en torno a ella el concepto de la felicidad, mientras más tengo más feliz soy, el que más tiene es el modelo a seguir y no debemos caer en ese juego. Si te pasó que estuviste preocupado (preocupado en el sentido de fruncir las cejas y pasar un momento incómodo) por qué comprar, y si te preguntaste de dónde "recórcholis"sacarías plata para hacerle el regalo sobre todo si queda tan poco! es un mal indicador, el día de la madre pierde el sentido, pasa a ser el día en que hay que gastar y hacerle un regalo comprado a tu mamá y eso no puede ser. Se trata de demostrarle un afecto especial a mamá, de hacer un esfuerzo mayor que el normal para sacarle una sonrisa, un día de mayor atención, nada más, se trata de cariño, sentimientos y afectuosidad, eso es (según yo).
Por otra parte considero que obviamente es mucho mejor agradecerle a nuestras mamás con nuestra forma de comportarnos, ayudándole de alguna u otra manera en sus tareas, etc, ya que como muchos replican, el día de las mamis son todos los días!!.

Consumismo sin pensar.

La verdad es que cada vez que pienso en el tema consumismo se me viene a la mente los centros comerciales, y cómo no! si cada vez que paso por fuera de uno, no me resisto a la idea de entrar y ver si encuentro alguna buena oferta y si la hay y realmente me satisface ,comprarla, sin embargo hay gente que encuentra la misma oferta pero que no les satisface del todo la compra pero qué importa!si de todos modos el precio es conveniente. Es cierto que somos consumidores por naturaleza, todos los días consumimos agua, ocupamos electricidad , pero son bienes por los cuales pagamos y que si nos son útiles .De hecho no estoy tan equivocada al decir que los centros comerciales son una fuente de consumismo ya que estudios lo demuestran por ejemplo en estados unidos el centro comercial más grande recibe más visitantes al año que disneylandia, la mansión de Elvis Presley y el gran cañon juntos.

http://http://www.lasociedadcivil.org/uploads/ciberteca/gudynas.pdf

Para discutir: Marketing y Consumo

Hola, veo que algunos de ustedes ya están empezando a escribir, lo cual me parece muy bien, hasta ahora son el primer blog con iniciativa propia que he encontrado.
Respecto a lo que han escrito hasta ahora un par de comentarios: si citan textual de alguna otra página coloquen un link a la página, en este caso a Wikipedia.
Ahora, lo importante no es solo citar, sino hacer una reflexión sobre lo que se cita, ese es el paso que falta.
El otro post está muy interesante (no necesariamente por el tema de los colaless), sino porque ha encontrado una relación con la vida cotidiana de ustedes. Esa es una forma interesante de abordar el tema, buscar en nuestro entorno (y en nosotros mismos) los efectos del marketing y del consumo.

Para ayudarlos en sus reflexiones y búsquedas les propongo algunos temas sobre los que pueden trabajar: cuándo y cómo surge el marketing, cuando se habla de necesidades, de qué tipo de necesidades se habla, materiales, fisiologicas o psicológicas, reales o creadas. Deben poder diferenciar entre consumo y consumismo.
Pueden buscar información sobe los cambios en los patrones de consumo en el Mundo y en Chile, entre otros.

¿De qué hablamos?, ¿Qué es marketing?, ¿Qué es consumismo?

He decidido subir este artículo, ya que creo que es un paso necesario para comenzar una discusión o un intercambio de ideas referente a los temas de este Blog. Quizás no es el comienzo más original, pero bueno, trataremos de dar conceptos generales y lo más objetivos posibles, para que construyamos una base que nos permita comenzar una sana discusión sobre este tema que es un tema muy contingente y muy importante de debatir sobre todo por las innumerables y grandes consecuencias que genera y que envuelven al mundo entero hoy por hoy.

Marketing

Es para algunos tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio más justo.

Para otros el Marketing puede ser definido como el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios.

Wikipedia lo define como un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca la obtención de objetivos de negocio, mediante el diseño y aplicación de estrategias para satisfacer las necesidades y los requerimientos de los clientes y los consumidores.

En el fondo el productor tiene que preocuparse de producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor y para descubrir cuáles son éstas necesidades utiliza al marketing como herramienta fundamental. Hay que destacar que el marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciar el proceso de producción; como por ejemplo: la investigación del mercado, el diseño, desarrollo y prueba del producto final. Y por esto mismo, en el marketing entran a jugar un rol importante un buen de profesionales de diversos ámbitos, partiendo desde el diseñador hasta el publicista.

Esta "ciencia" debe enfocarse en captar los gustos de las personas, potenciales consumidores, es por ello que generan diversas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto, y es así como se incorporan; la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios pos venta. También se hace cargo de la distribución física de los productos hasta que lleguen al punto de venta final.

"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender".

Consumismo

Primero partamos dando un concepto de Consumo: El consumo en estricto sentido significa satisfacer las necesidades presentes o futuras.
Consumir es el hecho de destruir, utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades o deseos, o gastar energía o un producto energético. En términos económicos al consumo se le considera el último proceso económico sobre todo del proceso productivo que se define como el momento en que un bien o servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor. El consumo encierra una actividad de tipo circular ya que el hombre produce para poder consumir y a la vez consume para producir.

* Ahora vamos por el "Consumismo": El consumismo se refiere al consumo exagerado de satisfactores, muy por arriba de los que una persona necesita para vivir decorosamente. La palabra consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. ("Cuanto más consumo; ¿más feliz soy?").

- Para la mayoría de las personas, el consumismo tiene una carga emotiva negativa, ya que al pronunciar la palabra "consumismo" se hace alusión a un consumo o un gasto innecesario, generado por necesidades inexistentes o frívolas que nacen de una sociedad que se guía por cánones superfluos alejados del verdadero sentido de la vida.
- Por otro lado hay personas que lo defienden al señalar que nunca un gasto es innecesario en vista de quien gasta, ya que sólo esa persona sabe realmente qué le hace falta o qué cosas cubren sus necesidades, con independencia de cuáles sean éstas. Generalmente esta postura se relaciona con el libre mercado para el cual debe existir la posibilidad de comprar lo que sea sin ninguna restricción.

¿Cómo se relaciona el marketing y el consumismo?

La relación de estos dos conceptos se da en el contexto de las necesidades de las personas. Por una parte el marketing es el encargado de captar esas necesidades para generar productos que puedan satisfacerlas y que a la vez esos productos seas bien comercializados. Entonces, desde ese objetivo comienza un acercamiento al consumismo, ya que el marketing al preocuparse en cierta medida de producir esa necesidad, a través de un ente muy importante en esta discución; "La Publicidad", contribuye a que nazca esa alteración del consumo a la que llamamos consumismo.

EL CONSUMISMO NOS INVADE...

El consumismo esta presente en todos los lugares y situaciones inpensadas... el fin de semana fui a trabajar a Curarrehue, y más especificamente al sector de Pichicurarrehue, donde conoci a una mujer mapuche que se dedica entre otras cosas a la artesania en telar. Con ayuda del programa puente instalo una mediagua que utiliza como taller y sala de ventas.
Su artesania consta de ponchos, bufandas, calcetines y chombas de lana tejidas a telar, entre otras cosas, pero lo que más llamo mi atención es que dentro de sus productos fue una prenda muy occidental. Pero como ella dice, la incorporó porque a las lolas jovenes mapuche que viven en el pueblo (curarrehue) les gusta y está de moda. Esta prenda es "colales de lana".
Dice que el publico, mujeres, que compran esta renda es minortario, ya que en su mayoria son "lolitas", pero que ella esta dispuesta a ofrecerla porque se abre más al mercado.

Estamos rodeados....

Orlando Torres Silva